Cómo ha impactado Reebok a las mujeres y al fitness en las últimas cuatro décadas

Cuando una marca afirma que las mujeres son lo primero, realmente tienen que poner su dinero donde está su boca. Para decir que una marca apoya y empodera a las mujeres, debe provenir de un lugar real. Si es solo un eslogan de marketing vacío sin nada detrás, ¿cuál es el punto? Reebok ha estado trabajando en esto durante décadas. No se trata de seguir la corriente y hacer algo solo porque tiene sentido en el clima cultural actual. Desde el Freestyle de Reebok en los años 80, un calzado deportivo diseñado específicamente para mujeres antes de las competencias, hasta eventos como It's a Woman's World en los años 90 y principios de los 2000, que tenían como objetivo mostrar el poder de las mujeres, apoyar a las mujeres siempre ha sido parte de la misión de Reebok. Según los archivos de Reebok, el lanzamiento de 1979 de Aztec Princess,Una zapatilla de running para mujer que allanó el camino para que Restepping entrara en el mercado estadounidense. Aunque originalmente era una zapatilla para correr para hombres, esta zapatilla es una innovación en las zapatillas para correr, con una construcción de suela y durabilidad diseñadas para mujeres. La zapatilla obtuvo los principales elogios de los medios establecidos, y el Archivo de Reebok dice que la silueta es un momento crucial en la historia de Reebok.Ropa de mujer_16
Muestra de archivo de Reebok, 1983 Aztec Princess IILas cosas realmente despegaron en la década de 1980, cuando Reebok desempeñó un papel importante en la popularidad de los ejercicios aeróbicos en el mundo del fitness, y el deporte del fitness giraba en torno a un calzado: el Reebok Freestyle. En 1982, el Freestyle se convirtió en el primer calzado de entrenamiento diseñado para mujeres, permitiéndoles sudar con un calzado que finalmente se adapta a sus pies (una locura, ¿verdad?), y sigue siendo un ícono 37 años después. En una entrevista de 2018 con Reebok Archive, el ex CMO de marketing de Reebok, Ángel Martínez, habló sobre la importancia del estado físico de las mujeres. Entonces llegó el estilo libre, llegó el cardio, empoderando a las mujeres a través de la actividad física intensa... las mujeres que hacen aeróbicos son muy saludables,Increíblemente poderoso, capturó la imaginación de las mujeres jóvenes en ese momento. El Freestyle es el zapato que lo hace posible. Hay un cambio cultural en lo que representa Freestyle y lo que hace Reebok. "Mujeres_14
Archivo de Reebok, 1985 Las zapatillas rápidamente fueron más allá del fitness, llegaron a las alfombras rojas y a las calles antes de convertirse en un elemento básico de la moda en los años 90. Fue conocido cariñosamente como 54'11 por su precio de venta original y se convirtió en un símbolo propio. Visto antes, las mujeres compran zapatos", dice Martínez. STEP Reebok es uno de los sistemas de entrenamiento más famosos e icónicos en la moda de los aeróbicos. Según el archivo de Reebok, el zapato "... se posicionó como el 'primer músculo de entrenamiento cardiovascular' y se convirtió en una sensación de la noche a la mañana como una alternativa de entrenamiento de bajo impacto y alta energía". Dado que los aeróbicos están dirigidos principalmente a las mujeres,PASO Reebok cambia el juego en la forma en que se ve el fitness y les recuerda a las mujeres el poder transformador de los deportes. Desde entonces, se ha lanzado una línea completa de calzado y ropa para mujeres para respaldar el éxito del programa. El objetivo es fomentar la inclusión en el mundo del gimnasio y el fitness, donde las mujeres sientan que tienen un lugar en el deporte. A finales de los años 80, llegó un thriller épico de ciencia ficción que puso a Reebok y a las mujeres en el centro de atención de maneras inesperadas. En 1986, se estrenó la película Alien, que presentaba a la heroína con botas Reebok Alien Stomper, ahora un gran clásico de culto para los fanáticos de la serie. Las películas del género de ciencia ficción a menudo están dominadas por hombres y, según los archivos de Reebok, "... las botas encarnan la relación continua de Reebok con las mujeres y su actitud audaz en ese momento". Aunque arriesgado,Para Reebok, apoyar a un personaje femenino tan fuerte que rompió barreras fue una progresión natural. El éxito de la película no tuvo precedentes y condujo a múltiples películas y muchos relanzamientos de botas recientes, consolidando su lugar en la historia de las zapatillas.Mujeres_17
Reebok Archive Sample, 1986, Alien Stomper Boot Si bien los años 80 fueron un gran momento para que Reebok adoptara una postura de mujer como innovadora y aprendiera qué hacer cuando desafiaba el status quo, los años 90 fueron una época en la que la marca realmente puso todo en acción. A principios de los 90, la diseñadora de Reebok Judy Close y su equipo se dieron cuenta de que actualmente no había zapatillas de baloncesto en el mercado diseñadas para jugar al aire libre. Así que ella diseñó algunos. Según los archivos de Reebok, las BLACKTOP, como se llama la zapatilla, son las primeras de su tipo y permiten a los jugadores golpear pelotas de alta calidad en canchas al aire libre. El trabajo de Judy en la colección BLACKTOP hizo olas en otro deporte dominado por hombres, marcando su estatus como una de las mejores diseñadoras de baloncesto. Close pasó a diseñar Shaq Attaq,Mujeres_18
Muestra de Reebok Archive, 1992, Plateau Pump En una entrevista de 2017 con Reebok Archive, Close habla sobre los orígenes de BLACKTOP y cómo la visión conjunta supera los límites. Después de eso, quiénes son nuestros consumidores, cuáles son los productos y características, y llevarlos a donde no han estado. "La innovación en el calzado en los años 90 continuó, pero no fue hasta 1995 que Reebok decidió centrarse en la ropa de mujer para una forma completamente nueva de hacer ejercicio. El Archivo de Reebok señala que "el anuncio de ese año mostraba a las mujeres en todas las áreas de la vida, las diversas formas que pueden adoptar las mujeres y la importancia de las mujeres como grupo". Reebok no se dio cuenta en ese momento de que el poder y el significado de los anuncios que producían eran tan relevantes hoy como lo eran hace 24 años.1995 también marcó el lanzamiento de Versa Training de Reebok, un programa de acondicionamiento físico que ofrecía a las mujeres una gama de ejercicios adaptados a sus preferencias, dándoles la fuerza de elección para alcanzar sus metas únicas. Los videos de ejercicios en el hogar también vienen con una guía en papel que los mapea a todos, brindando a las mujeres la información que necesitan para empoderarse, dijeron los Archivos de Reebok. A fines de la década de 1990, Reebok transformó sus anuncios de grupos de mujeres en mujeres individuales fuertes, más acordes con su mensaje. Estos años serán revolucionarios. Según los archivos de Reebok, el anuncio de 1997, que describía encontrar la motivación en el bolsillo trasero y superar las inseguridades, mostraba que las mujeres deben poseer la fuerza y ​​la determinación para triunfar. Un programa de acondicionamiento físico que brinda a las mujeres una variedad de ejercicios adaptados a sus preferencias, brindándoles la opción de lograr sus objetivos únicos. Los videos de ejercicios en el hogar también vienen con una guía en papel que los mapea a todos, brindando a las mujeres la información que necesitan para empoderarse, dijeron los Archivos de Reebok. A fines de la década de 1990, Reebok transformó sus anuncios de grupos de mujeres en mujeres individuales fuertes, más acordes con su mensaje. Estos años serán revolucionarios. Según los archivos de Reebok, el anuncio de 1997, que describía encontrar la motivación en el bolsillo trasero y superar las inseguridades, mostraba que las mujeres deben poseer la fuerza y ​​la determinación para triunfar. Un programa de acondicionamiento físico que brinda a las mujeres una variedad de ejercicios adaptados a sus preferencias, brindándoles la opción de lograr sus objetivos únicos. Los videos de ejercicios en el hogar también vienen con una guía en papel que los mapea a todos, brindando a las mujeres la información que necesitan para empoderarse, dijeron los Archivos de Reebok. A fines de la década de 1990, Reebok transformó sus anuncios de grupos de mujeres en mujeres individuales fuertes, más acordes con su mensaje. Estos años serán revolucionarios. Según los archivos de Reebok, el anuncio de 1997, que describía encontrar la motivación en el bolsillo trasero y superar las inseguridades, mostraba que las mujeres deben poseer la fuerza y ​​la determinación para triunfar. Los videos de ejercicios en el hogar también vienen con una guía en papel que los mapea a todos, brindando a las mujeres la información que necesitan para empoderarse, dijeron los Archivos de Reebok. A fines de la década de 1990, Reebok transformó sus anuncios de grupos de mujeres en mujeres individuales fuertes, más acordes con su mensaje. Estos años serán revolucionarios. Según los archivos de Reebok, el anuncio de 1997, que describía encontrar la motivación en el bolsillo trasero y superar las inseguridades, mostraba que las mujeres deben poseer la fuerza y ​​la determinación para triunfar. Los videos de ejercicios en el hogar también vienen con una guía en papel que los mapea a todos, brindando a las mujeres la información que necesitan para empoderarse, dijeron los Archivos de Reebok. A fines de la década de 1990, Reebok transformó sus anuncios de grupos de mujeres en mujeres individuales fuertes, más acordes con su mensaje. Estos años serán revolucionarios. Según los archivos de Reebok, el anuncio de 1997, que describía encontrar la motivación en el bolsillo trasero y superar las inseguridades, mostraba que las mujeres deben poseer la fuerza y ​​la determinación para triunfar.Mujeres_11
Archivo de Reebok, 1997Mujeres_12
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En 1998, el lanzamiento de Reebok Women's Anthem se convirtió en la consigna para que la división de ropa de mujer de Reebok y las consumidoras comprendieran su poder y valor. Incluso en los años 90, Reebok vio y entendió la importancia de asegurarse de que las mujeres fueran escuchadas, por lo que les dio las herramientas. El marketing aprovecha el Compromiso Matrimonial, la Declaración de Independencia y los Derechos Miranda para ofrecer una fe a las mujeres. Los resultados son poderosos.Mujeres_1
Archivos de Reebok, 1998Mujeres_2
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En 1999, Reebok centró su comunicación con las mujeres en aprovechar el poder interno. El archivo de Reebok afirma: "... la campaña Reebok Powers Women muestra dónde las mujeres encuentran su fuerza y ​​pregunta a los consumidores: '¿Qué te empodera?Esto consolida la posición de Reebok como catalizador para el empoderamiento de las mujeres. "A medida que amanece el nuevo milenio, la campaña 'Flow' de Reebok, el epítome de la mujer natural, ocupa un lugar central. Lanzado en 2000, el Archivo de Reebok dijo que el concepto gira en torno a numerosas definiciones de la palabra "Flow", sobre todo "caracterizado por una confianza natural".Mujeres_10
Archivo de Reebok, 2000 Pero en 2001, se lanzó It's A Woman's World, una campaña tan conmovedora y declarativa que, incluso hoy en día, se recuerda como el momento seminal con visión de futuro de Reebok. Michelle Sassa trabajaba para la agencia de publicidad de Reebok y recuerda que nació para mostrar la llegada de una nueva era de mujeres.Mujeres_9
Archivo de Reebok, 20001 "Como jugadora de fútbol, ​​en los años previos al Título IX, crecí viendo e inspirándome en anuncios que decían a las niñas que hicieran, fueran fuertes, cualquier cosa que un niño pueda hacer, Tú puedes hacerlo", dijo. dijo."Pero para el nuevo milenio, mis compañeros y yo estábamos hartos de todos los clichés sobre el empoderamiento femenino. Nuestras madres lucharon y ganaron por la liberación de la mujer. No necesitamos permiso para ser iguales a los hombres, lo hemos hecho. Es que los medios no están mostrando esta nueva realidad. Ya no es necesario que nos digan que podemos hacerlo, queremos celebrar todas las cosas que hacemos. "Con esta idea, Sassa y sus colegas se alinearon en la dirección y el mensaje y despegaron a partir de ahí". Mi socio creativo Matt Murphy y yo nos propusimos crear un trabajo que reflejara esta realidad y mostrara todo ese modo de dominación de las mujeres. Liderar y desafiar los roles de género. El legado de Reebok es el fitness femenino y su eslogan es "Desafiar la convención", así que escribimos una serie de escenas en las que las mujeres lo hacen. Demostrar control femenino con estereotipos ancestrales e inversión de roles. "Mujeres_20
Archivo de Reebok, 2001 La realidad siempre presente de la industria es que el marketing para una audiencia femenina es altamente competitivo y puede convertirse en un cliché si no se hace bien. De esos anuncios estúpidos y sensuales de "empoderamiento femenino" que lo han hecho hasta la muerte. Además, la producción tiene un nuevo tono, en gran parte ingenioso e irreverente, como los anuncios dirigidos a hombres que normalmente ves en un partido de fútbol. El humor era raro en los comerciales de mujeres en ese entonces, ¡y todavía lo es! "Para Sassa, que suele ser la única mujer en la sala durante las reuniones, la campaña fue mucho más que ese momento, pero es igual de relevante hoy" ¡Creo que 'es un mundo de mujeres' se adelantó a su tiempo!Cuando se ejecuta este trabajo, algunos escenarios, como tener una presidenta,Aspiracional o de fantasía. Ahora, este escenario no solo es concebible, ¡está sucediendo!Emocionantemente, muchos de los estereotipos culturales y de género del pasado han desaparecido. Las mujeres crean el cambio que queremos ver en el mundo. Nuestro tiempo ha llegado. "Si bien la nueva era que estalló a principios de la década de 2000 fue trascendental y significativa, todavía quedaba mucho trabajo por hacer en términos de inclusión e igualdad de las mujeres. A lo largo de los años, Reebok ha seguido hablando de inscribir atletas femeninas. que están rompiendo el molde de los deportes dominados por hombres y se asocian con una colaboración de mujeres inteligentes y creativas que luchan por el lugar que les corresponde en la mesa como artistas. En 2018, lanzaron una campaña de marca totalmente enfocada en mujeres para mujeres de todos los ámbitos de la vida para promoverse y apoyarse mutuamente.o fantasía. 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Desde las mujeres que viajaron al estilo libre en los años 80 hasta el fuerte movimiento de mujeres en nuestra cultura actual, la conversación continúa y desafía a las marcas a mejorar. Hasta el día de hoy, Reebok se atreve a ir más allá para progresar y brinda oportunidades para que las mujeres se conecten entre sí. ¿Has oído hablar del podcast de Reebok Classic centrado en las mujeres y la representación en la cultura de las zapatillas?Ver juego de voltear aquí .

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